面對“6.16”特大暴雨的肆虐,洪水如猛獸般侵襲,梅州當地許多居民區與農田被淹沒,農產品大面積受災,減產甚至絕收,農戶面臨著嚴峻挑戰。面對嚴重的災情,梅州人民在黨和政府的堅強領導下,眾志成城開展災后重建工作。在此關鍵時刻,廣州新華學院螢火青年突擊隊(以下簡稱“突擊隊”)于2024年7月18日開展賑災助農直播,為梅州市災后重建貢獻青春力量。

圖1為居民區與農田被淹沒(螢火青年突擊隊供圖)
本次賑災助農直播,突擊隊聯合梅州市蕉嶺縣供銷合作社(以下簡稱“供銷社”)共同創立蕉嶺粵供優選視頻號,并首次利用此賬號開展賑災助農直播行動,旨在通過直播帶貨的形式幫助農產品宣傳,拓寬農產品的銷售渠道,提升當地農產品牌知名度和影響力,推動農村電商高質量發展,幫助當地恢復經濟活力,助力鄉村振興。
一、直播籌備,精心策劃
在活動籌備階段,為更好地傳達產品信息,突擊隊不僅主動學習直播帶貨的相關知識,而且向周圍經驗人士汲取寶貴的直播銷售經驗,了解直播帶貨違禁詞,歸納總結替換詞等工作。力求助力蕉嶺縣各色農產品的宣傳推廣,突擊隊精益求精,提前設想直播情景,進行多次實戰演練,從而達到最佳的直播效果。在保證直播過程順利方面,突擊隊也多次前往供銷社,與工作人員提前溝通具體細節與流程,熟悉直播賬號使用;踩點現場,規劃好場地布置。另外,突擊隊通過預先烹飪相應農產品,并在直播時現場品嘗,以此向觀眾們提供產品味覺上直觀的感受,增強產品說服力,進而增加其對蕉嶺優選農產品的信任和興趣。

圖2為突擊隊提前烹飪直播品嘗農產品(螢火青年突擊隊供圖)
二、直播盛況,愛心涌動
直播過程中,隊員們通過生動的語言、真實的情感詳細介紹了特色農產品的營養價值及口感特點,并現場品嘗展示。隨著隊員們的介紹,觀眾們逐漸被吸引,紛紛支持賑災助農行動并留言詢問購買方式。隊員們則迅速響應,耐心地解答每一個問題,并引導觀眾下單購買。在直播中,所有人深知每一份訂單不僅僅是對農產品的認可,更是對災區農戶們的支持與鼓勵。

圖3為直播現場突擊隊認真反饋評論區的問題(螢火青年突擊隊供圖)

圖4為直播現場突擊隊認真介紹產品(螢火青年突擊隊供圖)
本次直播帶貨,突擊隊取得一定成效。通過數據顯示,直播累計時長1小時41分,吸引1019人觀看。在直播期間熱度不斷攀升,總熱度達402,點贊總量次數高達7.9萬,彈幕評論次數達702次。通過本次活動,當地特色農產品得到有效曝光與推廣,農產品牌知名度和影響力不斷擴大,從而讓更多的人了解到蕉嶺特色與蕉嶺故事。
三、后續跟進,未來可期
在欣喜于直播的圓滿完成之余,突擊隊也不忘沉下心來,復盤整場直播,發現直播中出現的問題,總結經驗教訓。另外,螢火青年突擊隊將順應時代發展,積極響應“百千萬工程”的號召,運用自身知識,推動當地電商發展與建設融媒體配套設施,協助農業合作社開拓線上銷售平臺,以促進商家觸達更廣泛的消費者,農產品打破銷售地域限制,拓寬銷售渠道,提升品牌知名度,進而加強城鄉經濟交流,為鄉村經濟的轉型升級注入新的活力。

圖5為大合照(螢火青年突擊隊供圖)